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由商标“京东双十一”案件的延伸考量

“京东双十一”的商标案件思考

由商标“京东双十一”案件的延伸考量


京东双十一”的商标案件最近引起了一些议论。笔者认为目前来看阿里仍然是这一购物节的主角,不过一部好剧不应该只有主角,还应该有众多配角,也得有摄像、配音、剧务等工作人员,这样才能把一部剧演好。


最近,两位喜欢的明星因为谁是一番的问题引起了一些争议。两位流量大主的争斗着实满足了吃瓜群众的饭后谈资,却也使得一众配角和其它合作方不得宣传之法,只得“欢迎两位同月同日生的演员”。


“京东双十一”的商标案件思考

插图出自“电视剧青簪行”官方微博


知产圈里也是同样地热闹,“京东双十一”的商标案件最近也引起了一些议论。笔者认为目前来看阿里仍然是这一购物节的主角,不过一部好剧不应该只有主角,还应该有众多配角,也得有摄像、配音、剧务等工作人员,这样才能把一部剧演好。


笔者认为,“双十一”的台子应该是很多平台一起搭建起来的。


2010年双十一,国美家电举办了“国美家电运动会———夺金双十一,岁末大分红”活动。对于这一活动,《西海都市报》等报刊在2010年11月12日早有记载。


2011年的双十一,同时举办双十一促销活动的还有百度乐酷天、当当、拍拍、国美、京东商城等众多电商。


2012年的双十一,更有七大电商集体促销,甚至一起线下企业也开始参与到双十一活动中来。


“京东双十一”的商标案件思考

图片来源于2012年《中国新闻周刊》


2013年的双十一,淘宝、当当、亚马逊、聚美优品、京东、苏宁、国美等电商继续推出更大的促销活动,同时中国移动、“汽车之家”、别克等企业也在双十一推出了促销活动。


“京东双十一”的商标案件思考

图片来源于2013年《世界博览》


2014年双十一,诸多电子商务企业表示,“双十一”已经成为全民参与的网购促销节日,任何一家企业都不能垄断“双十一”。之后,马云老师郑重宣布,“双十一”的商标本来就不是我们的,双十一这个节日也不是属于我们的,……双十一商标欢迎任何人使用。此番放弃权利主张的声明迅速平息了双十一商标之争。


此后各方相安无事,越来越多的商家参与到“双十一”活动中来,逐渐演变为全社会参与的大型购物节日活动,一直持续至今。


2019年双十一过后,百度发布《2019双十一大数据报告》,报告中称:淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、小米商城、唯品会、当当网、小红书和网易严选等电商平台在 “双11”期间都得到了网民们的重点关注。


“京东双十一”的商标案件思考


图片同样来源于的《2019双十一大数据报告》


时光荏苒,当年的一起过光棍节的热血青年已成为油腻大叔。十年过去了,一个时代过去了,当“双十一”活动已经成为全社会商家、全国民参与的活动时,双十一就只能是一个社会活动了。


大家的初衷是什么?大家从一开始共同搭建这个台子是为了什么?“让天下没有难做的生意”,可不仅仅是一句空话。可是,如果我们的商家在面临若干个平台连基本的选择权都没有的时候,当数以百万计的商家被“主角”和“配角”玩弄于这种文字游戏的时候,商家的日子会好过吗?


从更长远一点来看,观众才不管你谁主角谁是配角,把戏演好才是硬道理。


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